2020년11월01일 49번
[유통마케팅] 가격에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
- ① 마케팅 관점에서 가격은 특정제품이나 서비스의 소유 또는 사용을 위한 대가로 교환되는 돈이나 기타 보상을 의미한다.
- ② 대부분의 제품이나 서비스는 돈으로 교환되고, 지불가격은 항상 정가나 견적가치와 일치한다.
- ③ 기업관점에서 가격은 총수익을 변화시키므로 가격결정은 경영자가 직면한 중요하고 어려운 결정 중의 하나이다.
- ④ 소비자관점에서 가격은 품질, 내구성 등의 지각된 혜택과 비교되어 순가치를 평가하는 기준으로 사용된다.
- ⑤ 가격결정 방법에는 크게 수요지향적 접근방법, 원가지향적 접근방법, 경쟁지향적 접근방법 등이 있다.
(정답률: 63%)
문제 해설
"대부분의 제품이나 서비스는 돈으로 교환되고, 지불가격은 항상 정가나 견적가치와 일치한다." 이것이 옳지 않은 이유는 제품이나 서비스의 가격은 시장 상황, 경쟁 상황, 수요와 공급 등 다양한 요인에 따라 변동할 수 있기 때문이다. 따라서 가격은 항상 정가나 견적가치와 일치하지 않을 수 있다.
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